Ekströms är Vasaloppets äldsta sponsor och har sponsrat Vasaloppet med Blåbärssoppa sedan 1958. Vasaloppsåkare har sedan dess varje år kunnat stärka sig med energipåfyllaren Blåbärssoppa. Ekströms har dessutom haft sin logga på åkarnas nummerlappar i över 30 år. Under ett Vasalopp dricks det ca 50 000 liter Blåbärssoppa från Ekströms.